來(lái)自信通院《互聯(lián)網(wǎng)域名產(chǎn)業(yè)報告（2024）》顯示，全球域名注冊市場(chǎng)規模約為3.69億個(gè)，這對于初創(chuàng )企業(yè)來(lái)說(shuō)，注冊一個(gè)理想的域名已經(jīng)變得困難重重。
而描述性域名的出現則解決了這一難題。其將富有含義的關(guān)鍵詞作為域名后綴，不僅為用戶(hù)和搜索引擎直觀(guān)展現了網(wǎng)站的內容，更是提升了搜索引擎優(yōu)化的效果。在傳統域名資源日益稀缺的今天，描述性域名無(wú)疑為企業(yè)提供了一個(gè)打造獨特記憶點(diǎn)、富含關(guān)鍵詞的URL的絕佳機會(huì )，讓品牌與目標受眾之間產(chǎn)生了強烈的共鳴。
在幫助企業(yè)構建數字身份的過(guò)程中，Identity Digital無(wú)疑是一位舉足輕重的領(lǐng)航者。它提供了全球范圍內最大的頂級域名（TLD）選擇，如.pro、.world和.live等，為企業(yè)鎖定那些既相關(guān)又具影響力的域名提供了豐富多樣的選項。
Identity Digital首席營(yíng)銷(xiāo)官Rachel Sterling指出：“在選擇域名時(shí)，信任與真實(shí)性是尤為關(guān)鍵的因素。創(chuàng )始人和企業(yè)不應為了一個(gè)理想的域名而妥協(xié)品牌理念或重塑品牌。只有當品牌名稱(chēng)或網(wǎng)站與所提供的產(chǎn)品、服務(wù)或價(jià)值理念高度契合時(shí)，才能在初次接觸時(shí)便贏(yíng)得客戶(hù)的信賴(lài)。”
以SEO咨詢(xún)公司The Search Brothers為例，這家由兩位前谷歌員工創(chuàng )立的公司，正是借助了Identity Digital的描述性域名，成功吸引了大量潛在客戶(hù)，并在搜索引擎上擊敗了眾多競爭對手。在業(yè)務(wù)啟動(dòng)之初，他們便戰略性地收購了諸如seo.consulting、seo.services和online.marketing等描述性域名。通過(guò)這一多域名策略，他們不僅捕獲了更多搜索查詢(xún)，擴大了潛在客戶(hù)的覆蓋面，更在激烈的市場(chǎng)競爭中占據了有利地位。
Sterling進(jìn)一步補充道：“無(wú)論您是職場(chǎng)精英還是創(chuàng )意無(wú)限的創(chuàng )業(yè)者，我們近300個(gè)頂級域名的組合都能確保您的服務(wù)顯得真實(shí)可信。”初創(chuàng )企業(yè)可根據自身需求，靈活選擇具體或廣泛的域名。例如，使用.pro域名，據Identity Digital研究顯示，這能立即彰顯出專(zhuān)業(yè)性和可信度，尤其適合那些提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)的人員，如營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、攝影師、保險顧問(wèn)或稅務(wù)籌劃師等。
再比如，提供專(zhuān)業(yè)法律服務(wù)的律師事務(wù)所，選擇“l(fā)egal.pro”作為域名，瞬間便能傳達出其專(zhuān)業(yè)性。而自由平面設計師，則可通過(guò)“design.studio”直觀(guān)地向潛在客戶(hù)展示其服務(wù)屬性，同時(shí)還大大提高了企業(yè)被發(fā)現的幾率。
隨著(zhù)SEO格局的不斷演變，描述性域名的重要性愈發(fā)凸顯。曾在谷歌和Meta任職的Sterling指出，傳統的SEO策略正受到搜索結果顯示變化的沖擊。“有人誤認為非傳統域名會(huì )影響排名，”Sterling說(shuō)，“事實(shí)并非如此。”谷歌、百度等優(yōu)先展示付費廣告，AI生成的結果將自然搜索排名進(jìn)一步壓低。因此，企業(yè)必須重新考慮SEO策略。現在，關(guān)鍵已不再是單純的付費廣告，而是域名的相關(guān)性變得至關(guān)重要。描述性域名能在URL中直接傳遞相關(guān)性，幫助企業(yè)在海量信息中脫穎而出。
對于已擁有傳統域名的品牌而言，描述性域名還可作為指向其他頁(yè)面的短鏈接。Sterling表示：“如果您已擁有一個(gè)充分代表品牌的傳統網(wǎng)址，請繼續使用它。我們想強調的是，描述性域名能夠補充您現有的數字足跡或社交媒體策略。”這使得成熟品牌無(wú)需放棄原有的熟悉地址，便能豐富其內容體驗。
此外，Sterling還著(zhù)重強調了描述性域名在品牌保護中的重要作用。通過(guò)注冊品牌名稱(chēng)所對應的相關(guān)描述性域名，公司能夠有效防止惡意搶注行為。例如，Nikon使用“nikon.pro”專(zhuān)門(mén)面向專(zhuān)業(yè)用戶(hù)，同時(shí)跳轉至其主站點(diǎn)。此舉不僅增強了品牌信譽(yù)，還避免了潛在的假冒者濫用Nikon的名稱(chēng)。
無(wú)論是大企業(yè)還是中小企業(yè)，描述性域名能夠為受眾和客戶(hù)打造量身定制的體驗，同時(shí)維護企業(yè)聲譽(yù)。這是創(chuàng )建數字身份的重要方式。
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